Carlos Hernández.
Creative director & creative engineer. Renaissance hands, alien tools.Director creativo e ingeniero creativo. Manos del Renacimiento, herramientas alien.
The tools I build, run by my own intelligence.Las herramientas que construyo, con mi propia inteligencia.
Consulting for DTC teams at volume, and my own work: just me and my agents, at cinema quality.Consultoría para equipos DTC a volumen, y mi propio trabajo: solo yo y mis agentes, con calidad de cine.
Then my own agent edits it.Después mi propio agente lo edita.
In After Effects, cutting the way I cut.En After Effects, cortando como corto yo.
The ideaLa idea
Technology, creativity and cinema.Tecnología, creatividad y cine.
Exploring all three is my passion. My main goal: to make cinema, and to be at the top of DTC with AI and of the audiovisual world. For years I have invested in my own tools, in coaching and in skill communities where the top AI talent of the industry is, and that is what made me Head of AI Video at one of the DTC brands I work closely with, whose teams work with those same tools. That keeps me at the very top of generative video research, combined with marketing.Explorar las tres es mi pasión. Mi meta principal: hacer cine y estar en el tope de la industria DTC con IA y del mundo audiovisual. Desde hace años invierto en mis propias herramientas, en coaching y en comunidades de skills donde está el talento top de la industria IA, y eso me hizo Head of AI Video en una de las marcas DTC con las que trabajo de cerca, cuyos equipos trabajan con esas mismas herramientas. Eso me mantiene en el tope del research de video generativo, combinado con marketing.
- 01My own toolsMis propias herramientasbuilt and paid for by me, for yearshechas e invertidas por mí, desde hace años
- 02DTC brands use themLas usan marcas DTCconsulting for marketing teams running AI at volumeconsultoría para equipos de marketing que manejan IA a volumen
- 03Head of AI Videoinside one of them, every daydentro de una de ellas, todos los días
- 04The top of the researchEl tope del researchcoaching and communities with the top AI talent; generative video, combined with marketingcoaching y comunidades con el talento top de la IA; video generativo, combinado con marketing
Consulting · DTC marketing teams, under NDAConsultoría · equipos de marketing DTC, bajo NDA
AI at volume, for DTC teams.IA a volumen, para equipos DTC.
I built my own studio for my own goals. Then I brought the same workflow to DTC marketing teams: about 110 creators make every ad on it today, at provider cost, with no markup.Construí mi propio estudio para mis propias metas. Después llevé el mismo workflow a equipos de marketing DTC: hoy unas 110 personas hacen todos sus anuncios ahí, al costo del proveedor, sin recargo.
Head of AI Video · the creatives I make myself, Sep 2025 – Oct 2026Head of AI Video · los creativos que hago yo, sep 2025 – oct 2026
I joined in September 2025 as an editor. In my first full month I was the #1 editor by ad spend: about $175K, roughly 1.5× the next editor and close to a third of all editor spend, and I was #1 in 6 of 9 weeks, from mid-October to mid-December. My net-new ideas hit at about twice the team’s rate. In December I became Head of AI Video, with one focus, then and now: move the whole team’s spend onto AI. Ads made with AI went from under 1% of all creative spend in December to 56% by May, and they hold near half today: $12M+ of the team’s spend has run on them.Entré en septiembre de 2025 como editor. En mi primer mes completo fui el editor #1 por inversión en pauta: unos $175K, cerca de 1,5× el siguiente editor y casi un tercio de toda la pauta por editor, y fui #1 en 6 de 9 semanas, de mediados de octubre a mediados de diciembre. Mis ideas net new pegaban cerca del doble que el promedio del equipo. En diciembre pasé a ser Head of AI Video, con un foco, antes y ahora: llevar la pauta de todo el equipo a la IA. Los anuncios hechos con IA pasaron de menos del 1% de toda la pauta creativa en diciembre al 56% en mayo, y hoy se mantienen cerca de la mitad: $12M+ de la pauta del equipo ya corrió sobre ellos.
Real figures from the brands’ own accounts. Brands withheld under NDA.Cifras reales de las cuentas de las marcas. Marcas reservadas por NDA.
The same technology, in my own hands.La misma tecnología, en mis propias manos.
DTC marketing teams, at volumeEquipos de marketing DTC, a volumen
I consult for DTC marketing teams on running AI at volume, with my own tools: I implement them with the playbooks and dashboards their creators work with. About 110 people make every ad that way.Asesoro a equipos de marketing DTC para manejar IA a volumen, con mis propias herramientas: las implemento junto con los playbooks y paneles con los que trabajan sus creadores. Unas 110 personas hacen así todos sus anuncios.
Just me, and my own super-intelligenceSolo yo, y mi propia superinteligencia
No team. I have wanted to make real films since I was a kid. I studied Social Communication, Visual Arts and Corporate Marketing; in e-commerce I found where to combine all of it, and in AI, how to reach those goals faster.Sin equipo. Quiero hacer películas de verdad desde que soy un niño. Estudié Comunicación Social, Artes Visuales y Marketing Corporativo; en el e-commerce encontré dónde combinarlo todo, y en la inteligencia artificial, cómo llegar a esas metas más rápido.
So I use the same technology with my own agents and skills, which know how I direct, edit and cut: for personal work at cinema quality, and for the very tools I work with.Por eso uso la misma tecnología con mis propios agentes y skills, que saben cómo dirijo, edito y corto: para mis trabajos personales con calidad de cine y para las mismas herramientas con las que trabajo.
fig. 1 · the filmfig. 1 · el film
Alien technology, human made.Tecnología alien, hecho por humanos.
Thirty-eight seconds made the way I work: my studio, my looks, my voice and my films, generated with alien tools. Then my own agent edited it in After Effects, cutting the way I cut.Treinta y ocho segundos hechos como trabajo: mi estudio, mis looks, mi voz y mis films, generados con herramientas alien. Después mi propio agente lo editó en After Effects, cortando como corto yo.
DTC · from craft to AIdel oficio a la IA
2023 → 2026.
It starts with craft. The winning creative was a demo swap: I took an exact video with a male lead and rebuilt it shot by shot with a new talent, matching every camera move and angle of the original. “This is how I…” ran past $400K+ in Meta spend on its own, more with the iterations built on it, and set the format. In 2024 I made TV spots combining licensed stock footage, AI-generated images and Runway (from the very start) with manual work in Photoshop and After Effects, and that head is what directs every AI version since. In January 2025 I was already mixing Arcads avatars with my own realistic FLUX avatars, the product and the person trained as LoRAs, over real B-roll, before Nano Banana existed; by March I had built my own avatar in ComfyUI, swapping the demographic for an Asian version, when keeping a face consistent still meant a manual, step-by-step pipeline. The first tries beat versions with real UGC, and the series alone scaled past $40K+ in Meta spend, even more counting the team’s iterations on it. Every step took many hours of manual work. Today I make every one of these, the TV spot, the avatars and the spot, even better than when they were made by hand, in a fraction of the time, because I work at the edge of generative AI. In September 2025 I joined a DTC brand as an editor, and in my first full month I was its #1 editor by ad spend. One of my videos kept a beauty & care brand alive: $450K+ on its own, 29% of everything the brand spent. In December I became Head of AI Video, and the whole team followed: ads made with AI went from under 1% of the creative spend to 56% by May, $12M+ so far. Todo empieza en el oficio. El creativo ganador fue un cambio de demo: tomé un video exacto con un hombre como protagonista y lo rehice toma por toma con otra talento, estudiando cada movimiento de cámara y cada ángulo del original. “This is how I…” pasó los $400K+ de inversión en Meta por sí solo, más con las iteraciones que se hicieron sobre él, y marcó el formato. En 2024 hacía spots de TV combinando stock footage con licencia, imágenes generadas con IA y Runway (desde el principio) con trabajo manual en Photoshop y After Effects, y esa cabeza es la que dirige cada versión con IA desde entonces. En enero de 2025 ya combinaba avatares de Arcads con avatares propios realistas hechos con FLUX, con el producto y la persona entrenados como LoRAs, sobre B-roll real, antes de que existiera Nano Banana; en marzo ya tenía mi propio avatar hecho en ComfyUI, con cambio de demo a una versión asiática, cuando mantener una cara consistente todavía era un proceso manual, paso a paso. Los primeros intentos le ganaron a versiones con UGC real y la serie por sí sola pasó los $40K+ de inversión en Meta, y aún más sumando las iteraciones del equipo. Cada paso llevaba muchas horas de trabajo manual. Hoy hago cada una de estas piezas, el spot de TV, los avatares y el spot, incluso mejor que cuando se hacían a mano, en una fracción del tiempo, porque trabajo en el tope de la IA generativa. En septiembre de 2025 entré como editor a una marca DTC, y en mi primer mes completo fui su editor #1 por inversión en pauta. Uno de mis videos mantuvo viva una marca de beauty & care: $450K+ por sí solo, el 29% de todo lo que invirtió la marca. En diciembre pasé a ser Head of AI Video, y todo el equipo me siguió: los anuncios hechos con IA pasaron de menos del 1% de la pauta creativa al 56% en mayo, $12M+ hasta hoy.
2023–24
the winning creativeel creativo ganador
real UGC · demo swap · shot-by-shot remake
a male original rebuilt shot by shot with a new talent: $400K+ in Metaun original con un hombre, rehecho toma por toma con otra talento: $400K+ en Meta
AUG 2024AGO 2024
craft + the first AIoficio + la primera IA
TV spot · licensed stock footage · AI images · Runway · Photoshop · After Effects
manual work in Photoshop and After Effects: the head behind every AI versiontrabajo manual en Photoshop y After Effects: la cabeza detrás de cada versión con IA
JAN 2025ENE 2025
first AI adsprimeros anuncios con IA
Arcads · FLUX · LoRAs · Runway · real B-roll
Arcads avatars and our own FLUX avatars, product and person as LoRAsavatares de Arcads y avatares propios con FLUX, producto y persona como LoRAs
MAR 2025
our own avatarnuestro propio avatar
ComfyUI · Runway · manual pipeline
a demo swap to an Asian version, kept consistent by hand before Nano Bananacambio de demo a una versión asiática, consistente a mano antes de Nano Banana
JUL 2025
the ant spotel spot de la hormiga
Runway Gen-4 · Veo 3 · FLUX · Seedance Pro · After Effects
hours of manual workhoras de trabajo manual
OCT 2026
the same spot, todayel mismo spot, hoy
Adamas Studio · Seedance 2.5 · After Effects
8 minutes generating · $3 per take8 minutos de generación · $3 por toma
Imagine Da Vinci handed alien technology. He would still start with a sketch. So do I: a real idea, a real reference, then tools that feel like they came from somewhere else.
Imagina a Da Vinci con tecnología alien. Igual empezaría con un boceto. Yo también: una idea real, una referencia real, y después herramientas que parecen venir de otro lado.
Social Communication · Visual Arts · Corporate Marketing · 16 years · Buenos AiresComunicación Social · Artes Visuales · Marketing Corporativo · 16 años · Buenos Aires
Reel 2026.
Shot, generated, edited and mixed by me: alien tools, human made. Click a frame to watch it with sound.Filmado, generado, editado y mezclado por mí: herramientas alien, hecho por humanos. Haz clic en un cuadro para verlo con sonido.
CH-0100:30
Las Musas de CH
short filmcorto
CH-0200:50
Roadster
spec launchlanzamiento spec
CH-0300:14
TitlesTítulos
las musas
CH-0400:18
Pierrot
character filmfilm de personaje
CH-0500:07
Adamas
product revealrevelado
CH-0600:06
LightLuz
characterpersonaje
The engineer's halfLa mitad de ingeniero
Prompt → film.
A real prompt written in Adamas Studio, my own tool, and the single take it produced. Scroll to write it.Un prompt real escrito en Adamas Studio, mi herramienta propia, y la única toma que produjo. Baja para escribirlo.
Buenos Aires, 2030: a flying Tesla over the Obelisco and Puerto Madero, with no crew, no permits and no props. 14 drafts at 480p, the chosen one finished at 1080p. Every face, car and street comes from a real reference. I build my own tools for art, ad performance and workflows, just me and the intelligence I trained. AI maximalist, by design.Buenos Aires, 2030: un Tesla volador sobre el Obelisco y Puerto Madero, sin equipo, sin permisos y sin props. 14 borradores en 480p y el elegido terminado en 1080p. Cada cara, auto y calle sale de una referencia real. Hago mis propias herramientas para arte, performance de anuncios y flujos de trabajo, solo yo y la inteligencia que entrené. AI maximalist, por diseño.
The same 30 s scene, three ways.La misma escena de 30 s, de tres formas.
log scaleescala logarítmica
Better and cheaper than Higgsfield.Mejor y más barato que Higgsfield.
several top DTC brands · Jun–Oct 2026varias marcas DTC top · jun–oct 2026
Partners under NDA.Partners bajo NDA.
We built the in-house AI studios behind several top DTC brands. About 110 creators make every ad there, and the spend runs at provider cost through our own pipeline.Construimos los estudios de AI propios detrás de varias marcas DTC top. Unas 110 personas hacen todos sus anuncios ahí, y el gasto corre al costo del proveedor por nuestra propia infraestructura.
Studio AEstudio A
- $451K
- gen AIAI generativa
- 198,609
- generationsgeneraciones
- ~80
- creatorspersonas
Studio BEstudio B
- $54K
- gen AIAI generativa
- $11.2M
- ad spenden pauta
- 35,674
- generationsgeneraciones
- 28
- creatorspersonas
Real figures from the brands’ own accounts. Brands withheld under NDA.Cifras reales de las cuentas de las marcas. Marcas reservadas por NDA.
The craft.El oficio.
Three verbs, every week.Tres verbos, cada semana.
directdirijo
Films and direct-response ads that start from real faces, places and voices.Films y anuncios de respuesta directa que parten de caras, lugares y voces reales.
editedito
After Effects, titles, motion, sound design and the final mix, by hand.After Effects, títulos, motion, diseño sonoro y la mezcla final, a mano.
buildconstruyo
The tools, playbooks and dashboards that let a whole team work at that level.Las herramientas, playbooks y paneles que permiten a un equipo entero trabajar a ese nivel.
Made with AI, directed by hand.Hecho con AI, dirigido a mano.
The record.La trayectoria.
From designing and printing billboards in Venezuela to alien technology in Buenos Aires.De diseñar e imprimir vallas publicitarias en Venezuela a la tecnología alien en Buenos Aires.
I have worked with AI since before it had a name in my industry: interaction algorithms first, then the early ComfyUI and FLUX workflows, image models, and now video models and agents.Trabajo con IA desde antes de que tuviera nombre en mi industria: primero algoritmos de interacción, después los primeros flujos de ComfyUI y FLUX, los modelos de imagen y hoy los modelos de video y los agentes.
- interaction algorithmsalgoritmos de interacción
- ComfyUI
- FLUX
- Nano Banana
- Veo 3.1
- Seedance 2.5
- own agentsagentes propios
Thousands of cups of coffee later, the same urge to make things.Miles de tazas de café después, las mismas ganas de crear.
1482 → 2026
“…I am most ready to make the experiment”«…estoy muy dispuesto a hacer la prueba»
1482 · Leonardo da Vinci, letter to Ludovico Sforza1482 · Leonardo da Vinci, carta a Ludovico Sforza
Five centuries later, the offer stands. If what you have in mind sounds impossible, I test it.Cinco siglos después, la oferta sigue en pie. Si lo que tienes en mente suena imposible, lo pruebo.
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I'm building the AI video team inside one of the top DTC brands I work with: AI video editors and creative strategists who want to make the best ads in the industry, with the same tools. We only want the best.Estoy armando el equipo de video con IA dentro de una de las marcas DTC top con las que trabajo: editores de video con IA y estrategas creativos que quieran hacer los mejores anuncios de la industria, con las mismas herramientas. Solo buscamos a los mejores.
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